Título: NACIDOS PARA COMPRAR. LOS NUEVOS CONSUMIDORES INFANTILES
Autor: SCHOR, JULIET B.
Año: 2006
Género: DIRECCIÓN, ADMINISTRACIÓN Y MERCADOTECNIA
Formato: PDF
Los anuncios dirigidos a los niños están prácticamente en todas pares. Diversas innovaciones han llevado una forma más sutil de publicidad al cine y a la televisión. Hay empresas que reclutan niños para hacer campañas de marketing de guerrilla con el objetivo de llegar a sus amigos y familiares. Schor examina a fondo el proceso mediante el que unas técnicas de marketing de gran alcance, ambición y eficacia causan un enorme impacto en la infancia. La autora analiza las implicaciones de esta estrategia. Valiéndose de sofisticados recursos, los profesionales del marketing convencen a los niños de que los productos son necesarios para su supervivencia social. Los anuncios influyen no sólo en lo que desean comprar, sino en lo que creen que son y en cómo se sienten en relación consigo mismos. En «Nacidos para comprar. Los nuevos consumidores infantiles», libro imprescindible y revelador, la autora también propone directrices a padres y maestros. Lo que está en juego es el bienestar emocional y social de nuestros hijos. Juliet B. Schor es profesora en el Boston College y experta en temas de consumo, economía y famila.
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